虚拟主播是什么意思

虚拟主播是一种新兴的直播形式，它以虚拟形象在视频网站上进行投稿活动的主播为代表，其中最为人所知的是虚拟YouTuber。与真人主播不同，虚拟主播是由真人出演二次元形象的一种直播形式，观众看到的是二维或者三维的虚拟形象，背后则是“中之人”通过动作捕捉设备在实时表演。这种形式的直播不仅具有娱乐性，还能够提供服务，比如虚拟客服助手，可以代替真人服务，是现实世界中服务型角色的虚拟代表。

虚拟主播可以分为服务型和身份型两种形态。服务型虚拟主播强调的是功能性和提供服务，主要用于代替真人服务，比如快手“关小芳”京东“小美”。身份型虚拟主播则主攻泛娱乐与社交领域，强调IP且能满足人们的社交娱乐需求，意在推动虚拟内容的生产，比如已出圈的翎 Ling、AYAY、柳夜熙。

虚拟主播的形态也有所不同，既可以是纯AI虚拟主播，由电脑软件控制，算法驱动；也可以是真人驱动型虚拟主播，由真人穿上动捕设备和面捕设备，再通过虚拟人物进行配音和表演。纯AI虚拟主播能够24小时不间断直播，使用成本低，降低品牌对于人力的依赖，目前冷门时段的直播带货，已有不少品牌在使用。而真人驱动型虚拟主播则可以将真人动作同步到虚拟人物身上，从而达到实时互动的效果。在交互性能上比纯AI虚拟主播更优秀，用户体验度普遍很高，但需要一定的技术门槛，成本较高。比如最近在B站疯狂吸金的Shoto，就是妥妥的真人驱动型虚拟主播。虚拟主播的出现，不仅丰富了直播形式，也为品牌和用户提供了更多的选择。