在美容仪市场中，格力电器也开始争夺市场份额，欲分一杯羹。
在近期于石家庄举行的格力冰洗生活电器战略发布会上，格力电器董事长兼总裁董明珠宣布公司已研发出一款美容仪。董明珠表示，使用这款美容仪仅一周，她就感受到了显著的美容效果，觉得自己变得更漂亮了。
根据格力董明珠店官网的最新信息，格力目前推出了一款名为“格力微电流美容仪”的产品，定价为9800元(目前仅在官方网站上销售，淘宝、京东和抖音等平台尚未上线)。截至报道时，这款美容仪已经销售了965台，预计从8月25日起将开始陆续发货。
董明珠曾在2021年谈到自己如何保养身材时表示，她并不特别注重保养，认为心态最为重要，内在的美丽比外在更为关键。她还透露，直到60岁之前她几乎没有使用过护肤品，美容院的拜访也仅是偶尔一次，通常是朋友的劝说下才去。她表示自己平时没有时间，去美容院主要是为了放松。
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