1月9日，淘宝官方宣布推出一项新功能——“送礼物”。用户在淘宝APP的商品页面“加入购物车”按钮旁，新增了“送礼”选项。选择“去送礼”后，即可完成购买并支付，无需填写收货地址。
功能界面中，一张展示“送礼物”功能的图片清晰可见。用户可通过分享淘口令或二维码的方式，将礼物送给朋友。接收者只需在淘宝中复制链接即可接收礼物，并自行填写收货地址，大大简化了收礼流程。
为保障安全，淘宝还引入了四位数的安全口令，不输入口令无法领取礼物。若收礼人在24小时内未确认领取，礼物将自动失效，资金将退还给购买者。
总体来看，这一功能与微信的“蓝包”功能类似，旨在春节期间方便用户送礼，成为电商领域的新玩法。有分析机构认为，这项新功能有望刺激用户消费需求，增加商家广告投放，尤其在重要节假日与送礼社交场景的结合下，可能进一步推动电商GMV的增长。
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