近日，淘宝宣布正式在全平台启动AI假图治理行动，旨在严厉打击那些利用AI技术生成虚假图片欺骗消费者、侵害原创品牌商家权益的违规行为。据淘宝介绍，AI生成的欺骗性图片正成为电商行业的新问题，这些看似精美但与实际商品严重不符的图片在各大平台上泛滥，不仅误导消费者、影响购物体验，还进一步降低了不良商家山寨、跨平台抄款、盗图的成本，严重侵害了原创品牌和商家的合法权益，对整个行业环境造成了恶劣影响。
为了应对这一问题，淘宝明确规定，商品图片应以商品实拍图为核心，修饰行为应当适度，避免失真。严禁利用AI等技术合成方式，呈现显著失真的与实际不符的商品信息效果图。具体来说，淘宝对AI假图的认定主要包括以下几种情形：一是商品品质失真或款式不符，如利用AI技术导致材质表现失真、纹理褶皱模糊、商品款式与实际不相符;二是商品效果失真或夸大效果展示，如过度美化导致不能展示商品真实效果，呈现动漫感、面部磨皮过度等;三是场景失真或不存在场景，导致商品展示失真，包括利用AI技术产出畸形人体、违反物理规律的图片;四是图片质量差，导致商品展示失真，如利用AI技术产出抠图白边、贴图感明显的图片。
淘宝呼吁全行业共同规范使用AI生成图片，保障商品信息的真实性，一起加入对AI假图的全面治理。这一举措不仅有助于维护消费者的合法权益，提升购物体验，还能促进电商行业的健康发展，营造良好的市场环境。
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