近日苹果中国区向所有线下授权经销商发出明确通知，禁止其与各类电商平台展开合作，包括严禁通过电商渠道、社交平台及直播平台对产品进行任何形式的展示宣传或销售活动，其中亦涵盖一件直达与小时达等新兴配送服务。
据了解，深圳地区某授权经销商透露，此类规定其实在过往便已存在，此次重点在于要求严格执行。这项举措的核心目标被普遍解读为维持市场价格的统一性，防止经销商自行调整iPhone等主力产品的售价水平。
业内观察人士指出，在当前阶段强化价格管控，体现出苹果对于维护中国市场价格体系的决心。通过限制经销商的自主调价权限，避免旗下产品出现降价过快或与官方售价脱节的情况，有助于维系苹果在中国消费者心目中的高端品牌形象。
值得注意的是，这一决策也反映了苹果当前面临的市场压力。根据最新公布的2025财年第四季度财报数据，大中华区营收规模为144.93亿美元，相比上年同期的150.33亿美元出现3.6%的下降，成为苹果全球各主要市场中唯一出现营收下滑的地区。
通过加强对经销商线上销售行为的规范管理，苹果正致力于在中国这个关键市场重塑其产品价值定位，从而应对日益严峻的竞争环境与营收挑战。
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