雷军回应“营销大师”标签 强调产品与技术才是小米根基‌

　　近日，小米创始人雷军在直播中对网络上关于他本人以及小米的一些标签和争议作出明确回应，其中，他对被广泛戏称为“营销大师”一事表达了强烈的抵触情绪。

　　雷军坦言，如今看到甚至听到“营销”二字，都产生一种“有点恶心”的负面感受。他强调，小米从创立到如今的成功，其底层逻辑与核心竞争力在于产品与技术，而非某些外界所渲染的营销层面。他认为，将小米的成功标签化为“擅长营销”，在某种程度上是对公司团队在技术与产品领域长期巨大投入的忽视。

　　对于“营销大师”这一标签的缘起，雷军在直播中追述道，其主要来源于2013-2014年间播出的一档娱乐节目。当时，他与京东创始人刘强东各自带领团队进行业务比拼。在节目效果之下，刘强东曾以调侃的语气表示“不要跟雷军比营销”，并提及了雷军当年创下的成功销售数十万台手机的业绩。

　　雷军指出，这一本属节目娱乐化的说辞，却被公司的商业竞争对手刻意扩大和曲解。对方意图借此将小米所有的市场成功都片面地归结于营销技巧，从而淡化甚至无视小米在产品创新与技术研发上的真实投入，将舆论引向一种对公司整体努力的贬低与攻击。

　　他认为，“营销”一词本身是企业市场经营活动中必需的中性环节，是所有企业触达用户的基本方法。但这个词如今被带上了负面色彩，甚至被友商用作质疑和攻击小米的工具。在他看来，“(别人)说小米营销好，多半是污蔑”，这正是因为该说法背后的真实目的并非称赞，而是在动摇小米的价值根基。

　　回顾自己的职业生涯，雷军强调自己骨子里是工程师背景，人生绝大部分时间都在与技术、产品打交道。“搞了一辈子技术，从金山到小米三十年，产品才是基础。” 他认为，仅仅凭借营销不可能构筑一个长盛不衰的商业帝国，外界仅以营销之辞来概括小米，在他看来显然是一种不公正甚至刻意的偏见。