面对游戏行业成本飙升、盈利压力增大的现状，EA 广告与赞助业务副总裁 Alexander Dao 近日提出，游戏厂商应从项目立项之初，就将内置广告作为常规商业模式进行规划，并将其常态化植入主机与 PC 游戏中。
尽管广告在手游领域已是常态，但在买断制的主机和 PC 游戏中却极为少见。Dao 认为，无论是新作还是已上线的老游戏，都存在广告植入的空间。以 EA 旗下的《极速滑板》为例，从开发初期就设计品牌联动广告位，能让广告内容更自然地融入游戏世界观，也为品牌方提供了灵活的投放选择。
目前，EA 正依托其寒霜引擎搭建专属的广告投放系统，并优先在体育类游戏中应用。同时，公司正与互动广告局等机构合作，致力于制定广告曝光统计与展示时机的行业标准，以确保广告效果可量化、可核验。
不过，这一旨在开辟新营收渠道的举措也引发了玩家的普遍担忧。许多玩家害怕，未来在正价购买的单机大作中，会频繁出现弹窗或生硬的场景广告，从而破坏游戏的沉浸式体验。
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