宝马车机被曝强推广告，弹窗遮挡屏幕惹众怒

　　2026年8月2日，#宝马被曝在中控屏幕推广告# 的话题迅速冲上网络热搜，引发了广泛讨论。起因是大量海外宝马车主反映，他们的爱车在启动后，中控屏幕上会自动弹出商业广告弹窗，这一行为打破了高端汽车品牌长期以来“车机无广告”的默契，瞬间引发了车主群体的强烈不满。

　　经多方媒体核实，此次弹窗广告是宝马与索尼、漫威为电影《蜘蛛侠：崭新之日》联合推出的全球性跨界宣传活动，覆盖全球超过70个国家和地区。推送范围包括2020年7月后生产的、搭载BMW OS 7及以上版本车载系统的宝马车型，波及了大量车主。

　　从车主分享的实测画面来看，车辆通电启动后，中控屏会强制弹出一个宣传横幅，该横幅会遮挡部分屏幕内容，甚至干扰导航信息的显示。用户点击横幅后，屏幕会播放全屏的蜘蛛侠主题动画，同时车内氛围灯和专属配乐也会联动，营造出沉浸式的宣传效果。然而，最让车主们诟病的是，这个弹窗没有永久关闭的选项，每次启动车辆都会重复出现，用户只能手动单次取消，无法彻底屏蔽。

　　此次事件之所以激起巨大舆论反弹，核心在于宝马此前曾公开承诺，不会在车载中控系统中植入商业广告，以保障高端用户的用车体验。而这次无差别、强制性的全局弹窗推送，被车主们视为违背了品牌承诺，将私人豪华座驾变成了商业宣传的载体。许多车主吐槽，花费数十万购买的豪华汽车，本应享受纯净、高端的用车体验，如今却要“开机先看广告”，严重拉低了用车质感，侵犯了用户的权益。

　　针对全网争议，宝马官方回应称，本次车机弹窗内容并非常规商业广告，而是品牌与漫威联动的跨界合作主题活动，属于品牌专属营销内容，并非以盈利为目的的商业化广告。但官方并未提供弹窗永久关闭的方案，也未提及后续是否会下线该推送功能，因此未能平息车主们的不满情绪。