百寸电视销量大涨！中国电视平均尺寸突破65英寸

　　洛图科技最新发布的2026年上半年国内电视零售数据显示，国内电视市场的大屏化趋势愈发显著。预计全年市场平均尺寸将直接突破65英寸，这一数据远超全球平均水平，显示出中国消费者对大屏幕的偏爱。

　　上半年，国内电视全渠道零售总量为1198万台，同比下滑12.7%。虽然整体销量有所减少，但销售总额仅下降了7.7%，市场均价达到4169元，同比上涨229元，涨幅为5.8%，呈现出“量跌价升”的态势。

　　造成这一现象的原因，一方面是存储芯片涨价推高了硬件成本，另一方面是各大品牌不再进行低价内卷，转而主推高端大屏机型。同时，消费者在换新电视时也更愿意增加预算，一步到位选择尺寸更大、画质更好的产品。

　　从尺寸数据来看，差异十分明显。上半年国内电视平均尺寸为64.9英寸，在618大促期间更是冲高至66.4英寸。相比之下，2026年全球电视的平均尺寸仅为52.1英寸，国内高出近13英寸。

　　目前，75英寸是销量最高的尺寸，市场占比达到24.0%。85英寸以上的大屏电视占比也从11.1%增长至14.3%。其中，98英寸、100英寸这类“泛百寸”机型销量同比增长33.5%，越来越多的家庭开始接受并选择巨幕电视。

　　高端画质产品也同步走红。Mini LED电视销量逆势上涨3.8%，市场渗透率达到29.4%。在85英寸以上的大屏电视中，Mini LED的渗透率更是突破了70%。目前市场上已形成RGB-Mini LED和SQD-Mini LED两条高端技术路线，海信、TCL分别占据主导，索尼、创维、华为等品牌也纷纷跟进布局。

　　此外，行业还开辟了新的细分赛道。艺术电视上半年销量接近20万台，同比增长30.8%，因其能直接作为墙面装饰，适配各类家装风格而受到欢迎。带滚轮的移动智慧屏热度也快速提升，27英寸到43英寸的机型能够适应卧室、厨房等碎片化观影场景，填补了传统大屏未能覆盖的需求。

　　机构预测，2026年全年国内电视零售量为2509万台，同比下降8.6%，市场规模将创下17年新低。未来，大屏、高端画质和场景化产品依旧是行业增长的主线。85英寸电视的全年市场份额有望突破15%，百寸机型将成为各大品牌重点争夺的赛道，并持续拉动电视均价稳步走高。