B站举办WF2025手办模型展

　　2025 年 10 月 2 日至 3 日，上海新国际博览中心迎来了全球最大规模的手办模型展 ——Wonder Festival 2025(简称 WF2025)。这场由 B 站独家承办的行业盛会，以创纪录的规模、空前的热度和全方位的创新，重新定义了手办模型展的边界，成为连接全球品牌、创作者与爱好者的超级枢纽。

　　规模与热度：现象级的数据答卷

　　WF2025 交出的成绩单堪称现象级。展会吸引了全球超 400 家品牌商家与 2000 余名个人创作者参与，十万余件手办展品覆盖了从大众流行到小众硬核的全品类需求。门票销售数据尤为亮眼，首日门票在 4 分钟内便宣告售罄，即便门票可售数量同比增长 20%，仍难以满足市场需求，甚至催生了黄牛票交易。两日内，超 12 万人次涌入展会，展厅内摩肩接踵的盛况，印证了手办模型文化在国内的爆发式增长。

　　这种热度不仅体现在入场人数上，更转化为实实在在的消费力。往届展商 MOSHOWTOYS 模寿透露，去年一款定价 830 元的展会限定品，两日内销量便突破上千个，销售额超 83 万元。这一数据让品牌今年在产能范围内备足了库存，也反映出核心爱好者强大的购买力。更值得关注的是，展会上不少售价高达五位数的 “理财级” 手办被抢购一空，凸显了手办作为收藏品类别的投资属性正在被市场认可。

　　生态构建：从品牌矩阵到创作者扶持

　　品牌阵容的全球化升级

　　本届 WF 在品牌布局上实现了质的飞跃。企业展商规模同比增长 33%，新品牌占比超 35%，国际国内品牌形成了良性互补的生态。国际知名厂商 Alter 首度参展并带来展会限定新品，Furyu 与小岛工作室的重磅登场则吸引了大量核心玩家驻足。国内品牌方面，除了 MOSHOWTOYS 模寿等头部原创品牌，众多新兴国潮品牌的加入，让展会的 “中国元素” 更加浓郁。

　　不过，品牌表现也呈现分化态势。部分国际品牌如 Threezero 的参展态度引发争议，其展品数量不足往届一半，甚至未派专人到场，仅由展会工作人员代理，与 Alter 等品牌的投入形成鲜明对比。这种差异背后，既是品牌战略的不同选择，也反映出展会对品牌的筛选效应 —— 唯有足够重视中国市场的品牌，才能在这场盛会中收获认可。

　　个人创作者的黄金舞台

　　个人展馆的火爆程度丝毫不逊色于品牌展区。尽管参展申请量超 2500 人，但受限于场馆规模，最终仅 2000 名个人创作者获得参展资格，规模较去年提升 11%，往届展商回流率更是高达 74%。这一数据不仅体现了国内原型师群体对 WF 的高度认可，更反映出创作者生态的蓬勃生命力。

　　对于许多中小创作者而言，WF 是不可多得的市场调研平台。他们往往只携带样品参展，通过与观众的近距离交流收集反馈，再根据需求调整生产计划。这种 “以展代研” 的模式，让小众创作能够精准对接市场，也让 WF 成为孵化原创 IP 的摇篮。

　　版权体系的突破性创新

　　版权一直是手办创作的核心痛点，而 WF2025 的 “当日版权制” 为行业提供了全新解法。B 站牵头开放自身版权，并联动 35 家国内知名 IP，使合作 IP 总数达到 62 个，较去年翻了一番。今年新增的艾尔登法环、蜡笔小新、蔚蓝档案等 19 大热门 IP，与延续合作的初音未来、奥特曼等经典 IP 形成互补，为创作者提供了丰富的素材库。

　　这一制度的价值不言而喻。个人原型师可在展会期间合法展示、贩卖开放版权 IP 的相关作品，既规避了侵权风险，又极大激发了创作热情。一位连续三年参展的原型师表示：“以前创作只能靠原创 IP，受众有限，现在有了正版 IP 授权，作品的关注度和销量都提升了不少。”

　　体验升级：科技与情怀的双向奔赴

　　为了让不同层级的观众都能获得优质体验，WF2025 在活动设计与服务保障上做足了文章。针对硬核玩家，展会设置了全球首发新作展区与艺术家作品专区，小岛工作室特别展区展出的《死亡搁浅 2：ON THE BEACH》未发售手办与雕像，引发了排队打卡热潮;良笑社与米山舞、saitom 等日本艺术家的联名展区，则满足了粉丝对限量藏品的期待。

　　对于入门级玩家，免费模型拼装体验降低了参与门槛，让新手得以近距离感受手办制作的乐趣。而 B 站推出的电子导航地图，解决了展会规模过大导致的 “找展位难” 问题，观众可在 APP 内一键查询、定位展位，大幅提升了逛展效率。

　　怀旧元素的融入更是戳中了许多观众的情感共鸣。B 站联合 UP 主推出的怀旧玩具展与特色集市，陈列了从童年经典到复古潮流的各类藏品，让展会不仅是新品的展示台，也成为情怀的聚集地。

　　行业影响：B 站的生态赋能与市场重构

　　作为承办方，B 站在 WF2025 中展现了其作为手办模型兴趣社区的核心优势。除了搭建线下展示平台，B 站还从内容与交易两大维度对展商进行扶持：首次推出的 WF 展商专属内容曝光计划，为品牌提供亿级流量倾斜;会员购同步开启的专属销售通道，实现了线上线下展销联动，帮助展商拓宽销路。

　　这种 “社区 + 展会 + 电商” 的模式，正在重构手办模型市场的生态。对于品牌而言，WF 不再只是一次性的展销活动，而是能够接入 B 站亿级用户的长期运营节点;对于用户而言，从线上看测评、逛展会，到线下体验、购买，再到回到社区分享，形成了完整的消费闭环。

　　从行业视角看，WF2025 的成功印证了手办模型文化正在从亚文化走向主流。随着国潮品牌的崛起、版权体系的完善以及年轻群体消费能力的提升，中国手办市场有望迎来更大的增长空间。而 WF 作为行业风向标，其每一次创新与调整，都将深刻影响全球手办模型产业的发展方向。