前微软与暴雪高管迈克·伊巴拉近日通过社交媒体发表长文，对Xbox当前的市场策略提出尖锐批评。他指出，近期频繁出现的价格上涨与混乱的品牌信息已经对Xbox品牌造成严重损害，就连曾深度参与决策的业内人士都对此感到困惑。
伊巴拉在回应"为何在ROG Ally X预装Windows系统"的讨论时强调，这款Xbox品牌PC掌机应当实现明确的功能分区，让用户能够直接访问Xbox操作系统。他首先肯定了Xbox注重开发优质游戏并拥抱Steam平台的决策是明智之举，但对其营销方式予以猛烈抨击。针对自Xbox Ally及Ally X发布以来反复使用的"这是Xbox"宣传口号，伊巴拉直言："想出这个点子的人绝对不玩游戏。"
这位前高管进一步指出，当所有游戏都将登陆第三方平台时，继续坚持开发主机硬件并非明智之举。他认为，如果Xbox计划重整硬件业务并收回独占游戏，这种做法值得肯定，但现实情况似乎与此相悖。目前Xbox既将游戏移植到竞争平台，又否认退出主机业务的传闻，这种全方位的混乱信息正在不断流失忠实用户。曾经伴随品牌走向辉煌的元老级人物，如今也只能以旁观者身份评论其日渐衰颓的发展态势。
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