新年伊始，宝马中国的价格调整在车市掀起了波澜。官方宣布自2026年1月1日起，对旗下31款主力车型的建议零售价进行更新，部分车型调整幅度显著，甚至高达30多万元。这一“官降”举措迅速成为市场关注的焦点。
面对市场的广泛讨论，宝马中国方面做出澄清：这并非是外界所猜测的“价格战”，而是“宝马部分产品的价值升级”。公司回应称，这是宝马“主动调整产品策略、针对市场动态的积极回应”。
据记者走访杭州市内的部分宝马4S店了解，官方宣布的建议零售价是一个厂商指导的全国基准，而实际成交价通常会低于该数字。以热门车型宝马X7为例，当地4S店给出的优惠幅度接近20万元，高于官方公告中的部分指导价降幅，这显示经销商在实际销售中还可能叠加额外的市场优惠。
此次大规模、主动的官方价格调整，一方面被视为车企应对日趋激烈市场竞争和电动化转型压力的直接举措，另一方面也被解读为豪华品牌以更积极的姿态贴近市场，重新定义产品价值的策略性动作。
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