近日，PC游戏数字发行平台GOG因在营销活动中使用生成式AI技术制作美术作品，并就被问及未来是否持续使用该技术时表现出的态度模糊而受到外界审视。
争议源于一幅为2026年促销活动设计的横幅广告。一位自称GOG内部美术师的论坛用户证实该作品为AI生成，引发广泛讨论。在随后的官方问答活动中，这一问题成为焦点。GOG总经理马切伊·戈伦别夫斯基在回应关于未来是否会停止使用生成式AI的提问时表示：“我们不打算在这一问题上给出任何绝对化的表态。AI工具是我们测试和尝试的众多技术之一，在部分场景下，它确实能助力我们推动公司发展，践行品牌使命。”
他进一步补充，公司会调整此类工具的使用方式与应用场景，并强调“采用新技术并不意味着摒弃人为判断与把控”。然而，这一解释未能平息外界不满。GOG与戈伦别夫斯基本人随后均表示不再就此问题发表额外说明。
此前，戈伦别夫斯基在今年1月的专访中谈及生成式AI时曾表态：“目前我们尚未启用生成式AI技术。但我们看到，有玩家社区利用AI或神经网络分析游戏的完整代码库与文档，以优化运行性能或提高对操作系统、硬件的兼容性。AI在捕捉内容语境、并据此寻找优化点方面表现出色。”他表示，虽然GOG目前未涉足，但确信AI在未来将找到助力游戏遗产保护的切入点，并表明若技术能帮助公司践行品牌使命，则会被考虑采纳。
GOG的核心使命在于修复和保护经典游戏，确保其能以无数字版权管理的最佳状态留存于未来。为实现这一目标所需的大量复杂工作，或许正是AI技术对其具有吸引力的原因——有望减轻部分繁重的工作压力。
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