近日，多位消费者反馈，已接到品牌短信提示，GUESS因自身经营模式进入调整期，旗下全部中国线上与线下店铺预计将在3月底关闭。品牌未来计划以全新形态深度布局中国市场，开启下一阶段本土运营。
经财经网记者向多家GUESS门店店员与电商官方客服证实，闭店消息属实，销售渠道将陆续完成撤出。该品牌隶属于母公司Authentic Brands Group，其集团在回应时称正在中国市场进行战略性调整，但对于具体计划与后续部署尚未明确透露相关信息。
今年早些时候，Authentic Brands Group与Guess, Inc. 正式完成了对原品牌的私有化收购。根据交易协议，Authentic Brands Group如今拥有GUESS包括知识产权在内的约51%关键资产与权益，其余49%份额仍由剩余股东持有。
Authentic Brands Group旗下已汇集Reebok、Champion、Forever 21等多个全球知名品牌，GUESS作为集团旗下重点品牌之一，近年来在中国的本土化运营模式与渠道选择成为集团持续探索的方向。
GUESS是美国潮流品牌较早进入中国的先行者之一。公开资料显示，早在1999年，GUESS手表产品就已率先登陆中国市场，随后服装、箱包配饰、香水等多种品类也逐步推进中国内地市场。该品牌以其鲜明的美式复古格调和大胆前卫的广告形象，赢得了当时年轻群体的喜爱，很快跻身国内潮流先锋品牌行列。不少消费者一度将“穿着GUESS走在街上，就是最抢眼的那一位”视为其潮流动感的象征。
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