近日，Xbox新任首席执行官阿莎·夏尔玛(Asha Sharma)围绕Xbox战略接连发声。继此前宣布下调Xbox Game Pass价格并讨论移动商店愿景后，其最新动作引发业内外广泛关注。
据The Verge报道，阿莎·夏尔玛在一次面向Xbox员工的内部全体会议上宣布，公司将正式废弃两年前启用的“微软游戏(Microsoft Gaming)”作为其游戏业务部门的总称，重新回归更具标志性的“Xbox”这一品牌名称。对此，她强调“Xbox必须成为我们的身份标识”，认为“微软游戏”这一名称已偏离其业务核心。
回溯历史，“微软游戏”这一名称于2022年微软宣布收购动视暴雪时推出。当时的策略意在整合旗下包括Xbox、贝塞斯达、343工业，以及即将纳入的动视暴雪等所有工作室，旨在打造一个覆盖主机、PC、移动及云游戏的多平台统一品牌。
业界分析普遍认为，阿莎·夏尔玛此次做出回退决定，是其主导的“Xbox回归”战略的关键一步。该战略被视为一系列以重拾核心玩家信任、纠正过往失误为核心的举措。从“微软游戏”重返“Xbox”，这不止于一个品牌名称的变更，更可能标志着微软对其近年来游戏业务战略的一次深层修正与反思。
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