在近期的TD Cohen会议上，Take-Two Interactive首席执行官施特劳斯·泽尔尼克(Strauss Zelnick)深度剖析了其旗舰IP《GTA》系列能够长盛不衰、始终维持极高市场期待度的核心秘诀：刻意避免“年货化”。
自泽尔尼克近20年前执掌Take-Two以来，他就与当时游戏行业盛行的“年货模式”持不同看法。在那段众多大厂热衷于固定发行节奏的时期，包括《使命召唤》、《刺客信条》在内的众多顶级IP都在全力冲击年度发售。
“我那时就像一个异类，”泽尔尼克回顾道。他敏锐地观察到，当年许多排行榜在《GTA》之上的IP都采取了年货策略，而今时今日的情况已大为不同。他认为，《GTA》能后来居上，稳坐行业头把交椅，恰恰得益于它没有被推上“工业化流水线”。
支持这一长线决策的，主要有两个核心逻辑。首先，是保障顶级制作水准的需要。给予Rockstar Games足够的开发时间去雕琢每一处细节，这是创造真正“伟大游戏”的基本前提。其次，这是一种与玩家情感联动的策略。让玩家对续作保持“渴望”与“想念”，比习以为常更为珍贵。他进一步阐释：“不少IP都会在作品质量上经历起伏，因为年复一年地追求顶级质量实在过于艰难。如果每年都出，玩家就会觉得理所应当。”
泽尔尼克强调，Take-Two并非刻意去追求过长的发售周期，开发周期本质上是由追求完美所需要的时间来决定的。公司并非为了“饥饿营销”而拉长战线，创作出真正现象级的作品，自然且积极地让玩家保持期待，本身就是一种成功的商业策略。
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