可口可乐宣布，将于7月20日启动一项覆盖全球200多个市场的品牌视觉更新计划。此次调整涉及产品包装、零售门店、自动售货机及数字平台等多个方面，旨在统一品牌形象在不同消费场景下的呈现。
尽管进行了更新，但品牌经典的红白配色、斯宾塞体标志、飘带元素及阿登方块等核心设计将得以保留。可口可乐全球品类总裁Arnab Roy表示，此举是为了让消费者在任何地方都能更清晰、一致地识别品牌。
据悉，新的全球品牌识别系统由品牌设计机构JKR主导开发，包装体系的重新设计则由工作室The Superultrarare参与完成。
其中，变化最为显著的是可口可乐无糖产品。新版包装大幅增加了“零度”字样的尺寸，并采用更醒目的黑色飘带设计，以突出其无糖的产品定位。
浙公网安备 33010502007447号