可口可乐启动全球品牌视觉焕新计划

　　7月20日，可口可乐官方正式对外公布了覆盖全触点的全新品牌视觉升级方案，这场焕新工程将落地全球超过200个市场，覆盖产品外包装、线下零售终端、自动售卖机以及全平台数字传播渠道，最终目标是实现全球范围内品牌形象的高度统一与辨识度升级。

　　本次视觉调整并没有推翻大众熟知的核心经典资产，标志性的红罐基底与经典手写体Logo全部得到完整保留，焕新的核心方向是进一步放大这些传承多年的辨识度元素：辨识度拉满的红白配色、专属的斯宾塞体标识字体、经典“动感丝带”图形和Arden Square设计元素，全部都得到了更突出的视觉强化。

　　可口可乐全球品类总裁Arnab Roy明确表示，这次全维度的视觉升级，就是要让全球各地的消费者不管在什么场景下接触到品牌，都能获得清晰一致的统一品牌体验。

　　这套全新的全球视觉识别系统由知名品牌设计机构JKR主导打造，配套的全系列包装体系则交由设计工作室The Superultrarare操刀完成全部细节优化。其中调整幅度最大的是零糖系列的产品线外观，新款罐身把“Zero Sugar”字样的字号大幅放大，搭配极具辨识度的黑色版本“动感丝带”图案，同时所有塑料瓶装版本都将统一更换为黑色瓶盖，从货架上扫一眼就能快速和经典红色包装的常规款区分开来。

　　整个调整过程完全没有从零开始打造全新Logo、彻底替换原有品牌形象的激进操作，所有改动的核心逻辑，都是为了让不同产品线的可乐产品在货架上形成更强烈的家族视觉统一感，可口可乐设计负责人Rapha Abreu透露，本次项目的设计简报核心要求只有一句极其直白的描述：“让可口可乐在全球任何角落，都更像大家熟悉的那个可口可乐”，这一核心理念贯穿了本次品牌焕新全流程的所有细节打磨环节。