《庆余年2》广告泛滥引发观众反感

　　据澎湃新闻报道，按第一季的良好口碑，《庆余年2》本应迎来辉煌，但现实却让人大失所望。这次开播共插入了26个广告，形式包括剧前广告、剧后广告、中间插播、植入广告和弹窗广告等。已播出的5集中，平均每集有9个广告，总时长达到136秒。在中国当代广告史上，如此“疯狂”的投放方式恐怕只有2005年前后的脑白金能与之相比。据统计，脑白金在高峰期的广告时长每天达到1000分钟，占据了我们每日70%的时间。

　　网友们纷纷指出，《庆余年2》的广告投放显得不专业。虽然此次的赞助品牌纯甄和优酸乳不是直接竞争对手，但它们之间有很大的替代性。更有趣的是，许多网友因此在小红书上比较了纯甄和安慕希，结果安慕希意外受益。此外，这26个广告涉及食品、保健品、化妆品、药品、新能源和文旅等多个领域，彼此之间的场景差异巨大，细分受众完全不同。这种混搭式的广告投放，缺乏关联度和信息协同。

　　更关键的是，根据美国学者肯·奥莱塔在《广告争夺战》中的观点，当今的广告媒体是一种“链式反应”关系。有些广告负责“种草”，如户外广告和传统电视广告，而有些广告负责“拔草”，如电商平台的直播。种草和拔草的过程需要一体化运作。《庆余年2》的广告策略只是单纯地想着收割观众的注意力。

　　《庆余年2》的广告商实际上是在赌“堵”，试图通过大量广告把观众“堵”在屏幕前，心里打的却是电视时代的广告霸权算盘。然而，这种堵截方式根本无法奏效，尤其在互联网娱乐有众多替代选择的今天，观众完全可以轻易跳过这些广告。