流媒体巨头Netflix在第二届年度广告招商大会上宣布，将依托生成式AI技术打造动态植入广告，首批广告计划于2026年正式上线。这种创新广告形式将突破传统贴片模式，当用户暂停观看时，AI将根据剧情生成定制化广告画面，或直接在视频层叠展示商品信息。Netflix广告总裁Amy Reinhard表示，这类广告的观众关注度有望与传统节目内容持平。
数据显示，Netflix广告套餐订阅用户已突破9400万大关，较去年同期激增100%。尽管未透露具体广告营收数据，但Reinhard强调："我们的AI广告系统具备实时学习能力，未来几个月将加速迭代升级。"行业分析师指出，此举标志着流媒体平台正式进军程序化创意广告领域，通过个性化内容生成破解传统贴片广告的体验瓶颈。
值得注意的是，这种技术突破或将重塑流媒体广告生态。当《鱿鱼游戏》主角佩戴的红色运动服突然变成虚拟品牌Logo，或《怪奇物语》实验室场景中浮现全息投影广告牌，观众将在沉浸式观感与商业信息间迎来全新博弈。目前Netflix尚未明确AI广告的触发机制与关闭选项，这一争议性尝试能否平衡商业利益与用户体验，将成为行业观察焦点。
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