由小红书推出的本地生活会员服务"小红卡"于12月8日发布公告，宣布将于2026年1月1日正式暂停试运营。从2025年9月上线至停运，这项服务仅持续了不到一百天。需要说明的是，此次调整仅针对"小红卡"业务，不会对其他本地生活功能与服务造成影响。对于已购卡用户，小红书承诺将提供全额退款服务。
这款定位为"精选吃喝玩乐一卡通"的产品，年费定价为168元，首阶段重点覆盖上海、杭州、广州三大城市的数千家合作门店。其核心优势在于提供"到店消费9折起"的会员权益，并通过平台特有的社区内容筛选具有"小红书范儿"的特色商户，致力于打造"内容种草+会员折扣"的完整消费闭环。
然而在市场竞争中，"小红卡"的运营模式面临显著挑战。相较于美团、抖音等平台凭借低价团购建立的用户认知，其"精选"策略在价格竞争力方面表现不足。多位用户反馈显示，该产品的折扣力度不及其他平台的套餐优惠，且门店覆盖范围相对有限。同时，由于未组建自有地推团队并采用低佣金运营模式，导致对合作商户的管理效能不足，用户在实际核销权益时体验参差不齐。此外，用户使用习惯培养困难也成为该项服务提前下线的重要因素。
根据专业分析指出，"小红卡"的停运决策体现了小红书在本地生活领域的战略调整。公司正将发展重心转向更具优势的"内容驱动"路径，这一转变既有助于规避与行业巨头的正面竞争，也能充分发挥其核心的内容生态价值，在本地生活市场中开辟差异化发展空间。
浙公网安备 33010502007447号