体育赛事的跨界营销正为各地楼市注入新活力。近期，多地面向马拉松参赛选手推出的专项购房补贴政策引发关注。南京栖霞区在2026年仙林半程马拉松举办期间，推出“栖霞有好房，仙马有好礼”活动，根据参赛阶段提供最高10万元购房补贴。具体来说，赛事报名者、实际参赛者和最终完赛者，可分别申请2万、6万和10万元的补贴，三者不能叠加，以最高档为准。
购房补贴政策的适用对象限定于本次赛事的有效报名、实际参赛并完成比赛的选手，他们需凭官方赛事凭证及身份证明进行申请。符合条件的选手若在2026年4月12日至5月31日内完成合同网签，即可享受此项优惠，不过该补贴不得与当地人才房票政策重复使用。除南京外，无锡、盐城、陕西西咸新区、湖北十堰、荆州等地区也已实施类似措施，旨在通过“体育+地产”模式吸引人才、提振市场。
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