‌索尼推焦虑小熊吉祥物剑指百亿IP目标‌

　　全球游戏行业里，自带超高人气的卡通吉祥物从来都是超强的商业变现载体，任天堂的马力欧、世嘉的索尼克都靠全民级的国民度，源源不断地为品牌创造着持续数十年的长期商业收益。如今索尼也正式宣布下场布局这条赛道，打出的首张王牌是一只因长期背负过大生活压力，整宿整宿失眠的焦虑小熊。

　　根据IGN对外披露的最新行业消息，索尼专门负责IP全链路运营的子公司索尼创意产品公司，正集中全部资源打造一批完全原创的全新专属角色，定下的阶段性目标是到2030年，靠这批新IP实现总计100亿日元约合6400万美元的商业营收。目前整个IP孵化池里潜力最突出的种子选手，是一只被命名为Nemu，名字含义直接取义“睡眠”的夜猫子属性小熊。

　　索尼创意产品公司的高管对外解释，Nemu的整个角色设定完全紧扣当下全球普遍存在的高压社会痛点，这只小熊天天被各种生活琐事焦虑困扰，翻来覆去怎么都睡不着觉，几乎每一个被生活压力裹挟的当代人都能从它身上找到自己的影子，很容易快速引发大范围的情感共鸣。相关统计数据也佐证了这个设定的受众基础，美国市场的抽样调查显示，近65%的成年受访者都曾为全球时事走向、日常账单支付或是家庭安全问题感到焦虑失眠，日本本土的相关人群占比还要更高。

　　索尼在游戏产业里手里握着不少大家耳熟能详的标志性角色IP，比如《古墓丽影》系列的劳拉、《合金装备》的索利德·斯内克等等，可惜这些热门角色的绝大多数版权所有权都不归索尼自己完全持有。早年间索尼也尝试过推出过几个自家的原创吉祥物角色，比如早年的“多边形人”、索尼猫Toro、音乐狗PaRappa等等，最后全都没能成长到马力欧或者Hello Kitty那种级别的全球国民度，始终没能在全球范围内爆火出圈。

　　不过索尼创意产品公司在IP商业化运营领域的过往战绩相当亮眼，今年就顺利拿下了《花生漫画》的全渠道运营权限，还靠着精准的本土化运营，让经典瑞士企鹅角色Pingu在日本市场的销量直接翻了整整一倍。同时索尼旗下本身也握着《宇宙机器人》里的可爱机器人主角、《小小大星球》的麻布仔这类人气基础相当扎实的亲民角色，再加上横跨游戏、动漫、音乐、电影四大领域的庞大泛娱乐全产业链版图，完全能给Nemu这类新角色铺好顺畅的曝光通道。

　　目前官方还没有对外明确公布Nemu最终会以什么样的形式正式和玩家见面，不确定是首发登陆PS5专属游戏，还是先推出动画剧集，或是直接登陆大银幕推出索尼影业出品的真人CG电影。但可以确认的是，索尼这次要全力打造自有国民级卡通吉祥物的决心相当坚定，在可爱动物吉祥物的赛道上显然不打算再像早年那样浅尝辄止轻易放弃，不少粉丝也开始畅想，早年留下不少情怀回忆的PaRappa the Rappa这类老牌吉祥物角色，会不会借着这波全新的IP开发东风顺势正式回归，给老玩家带来意外惊喜。